POP-UP STORES  

Que veut dire le mot « Pop-Up store » ?

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A l'origine et au sens strict, un pop-up store est un magasin éphémère de petite surface qui se monte très rapidement grâce à l'utilisation d'une structure légère et spécialement pensée. Le pop-up store reproduit alors le principe du pop-up stand.

Dans un sens plus général, le terme de pop-up store est employé pour tous les types de magasins éphémères, même si ceux-ci ne se montent pas avec un système de type « pop-up ».

Le magasin éphémère, ou boutique éphémère (concept store ou pop-up store en anglais), est une approche du marketing basée sur l’ouverture de points de vente pour de courtes durées. Une boutique éphémère est similaire à un espace de vente classique, mais limité dans le temps. Le principe consiste à apparaître puis à disparaître (pop-up) au bout de quelques jours, quelques semaines ou quelques mois. 

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Un peu d’histoire :

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Le concept est lancé dans les années 2000 aux États-Unis, inspiré par la stratégie marketing du fondateur de Swatch, Nicolas Hayek dans les années 1980, concernant surtout des produits très saisonniers : "On vient faire du bruit, puis on dégage". Il est ensuite repris par la marque « Comme des Garçons » avec l’ouverture de leur premier « guérilla store » en 2004 à Berlin, avant de fleurir un peu partout en Europe. Ces magasins, bien que souvent peu aménagés et peu « brandés », présentent un double intérêt : du fait de leur côté immédiat et éphémère, ils éveillent la curiosité du consommateur : "la fugacité est un argument" ; par leur aspect inhabituel et l’effet de surprise, ils permettent également de créer l’évènement et ainsi de susciter l’intérêt des médias : c'est donc également un moyen de communication. Il s’agit donc d’un double but de rentabilité et de communication. De plus, ce principe permet également aux grandes enseignes de distribution ou aux nouvelles marques de tester temporairement des produits, avant une éventuelle implantation plus définitive.

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Pourquoi un Pop-Up store ?

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La démarche peut être différente d’une boutique à l’autre :

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• Fêter un anniversaire : la marque va se démarquer de ses concurrents en choisissant cette option qui lui permet entre autres de se rapprocher de sa clientèle et de redéfinir son image ;

• Vendre un produit saisonnier : le magasin éphémère permet à la marque d’avoir un point de vente physique en propre sur un emplacement qu’elle ne pourrait pas se permettre d’occuper à l’année en ne vendant que quelques mois par an ;

• Tester un quartier en vue d’une ouverture de boutique permanente, d’un point de vente définitif : la marque pourra au travers du magasin éphémère définir si une implantation est suffisamment rentable et communiquer auprès de sa clientèle de son ouverture prochaine.

• Saisir une opportunité autour d’un fait d’actualité ;

• Écouler des stocks restants sans « parasiter » ses points de vente ;

• Lancer un produit : proposer directement le nouveau produit à ses consommateurs. 

• Limiter le risque en testant le produit avant de le diffuser dans son réseau de distribution ;

• Créer un évènement : générer une communication dans les médias, différente de la ligne habituelle de la marque, sur un temps limité, « créer le buzz ».

 

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Comme pour les stands d’exposition, nous proposerons une éco-conception et l’utilisation des matériaux les plus réalistes en terme du rapport qualité-prix. Même si on les appelle « magasins éphémères », les Pop-Up stores doivent durer plus longtemps que le stand traditionnel. Pour cette raison, leur conception doit tenir compte de la résistance et la qualité nécessaire pour une utilisation prolongée. Stand-by-Yeti sait comment faire durer votre espace de vente, votre « concept store », afin de faire vivre une expérience unique à vos clients.